Suomessa rahapelien markkinointi on tiukasti säädeltyä ja valvottua toimintaa. Suomen rahapelimarkkinoilla on yksi hallitseva toimija, Veikkaus Oy, joka nauttii monopoli-asemasta. Veikkaus vastaa suurimmasta osasta maan rahapelejä, mukaan lukien lottopelit, vedonlyönti ja kasinopelit. Tämä monopoliasema asettaa Veikkauksen erityiseen asemaan, kun kyseessä on rahapelien kaupallinen markkinointi. Veikkauksen markkinointi on monipuolista ja näkyvää. Se kattaa perinteiset mediat, kuten televisio, radio ja printtimedia, mutta myös digitaaliset kanavat, kuten verkkosivut ja sosiaalinen media. Veikkaus panostaa voimakkaasti sponsorointiin ja yhteistyöhön urheiluseurojen, tapahtumien ja mediatalojen kanssa. Tämä näkyy esimerkiksi Veikkauksen logon esiintymisenä monissa urheilutapahtumissa ja mainoksissa.
Mitä odotettavissa?
Rahapelien kaupallinen markkinointi on merkittävä osa Suomen rahapelialaa, ja se vaikuttaa moniin suomalaisiin. Vaikka siihen liittyy haasteita ja kritiikkiä, se tarjoaa myös tärkeän tulonlähteen hyvinvointiyhteiskunnan rahoittamiseksi. Sääntelyllä ja vastuullisuudella pyritään tasapainottamaan rahapelien markkinoinnin kaupallisia etuja pelaajien suojelun kanssa. Tulevaisuudessa markkinoinnin sääntely ja käytännöt saattavat kuitenkin muuttua vastaamaan yhä paremmin pelaamisen haasteisiin ja pelaajien tarpeisiin. Kansainvälisesti operoivien suomalaisten kasinosivujen mukaan terve kilpailu ajaa pelaajien etua ensisijassa. Reguloinnin myötä myös valtio hyötyy, kun nettikasinoiden valvonnasta tulee keskitettyä. Kun kasinot joutuvat maksamaan tulevaisuudessa lisenssimaksut toimiakseen Suomessa ja lisäksi verotuloja sataa yhteiseen laariin, on päätös markkinoiden vapauttamisesta myös yhteisen kansallisen hyvän vuoksi oikea päätös.
Vapaa markkina yleisesti kannustaa kilpailua, mikä taas edistää innovaatioita, tehokkuutta ja parempia palveluita kuluttajille. Kilpailu tuo eittämättä myös parempia etuja ja lojaaliuskampanjoita pelaajille. Pelaajien näkökulmasta monopoli rajoittaa valinnanvapautta, jota erityisesti kasinomaailmassa arvostetaan.
Vastuullisuus
Vaikka rahapelien markkinointi on merkittävää, sitä säätelee tiukka lainsäädäntö ja eettiset ohjeet. Suomessa jopa monopoliyhtiö Veikkaus on velvoitettu noudattamaan vastuullisen pelaamisen periaatteita. Tämä sisältää muun muassa velvoitteen tarjota pelaajille tietoa pelien riskeistä ja mahdollisuuden asettaa itselleen pelaamisen rajoituksia. Rahapelien mainoksissa on näkyvästi esitettävä vastuullisen pelaamisen ohjeet, ja niiden on noudatettava tiukkoja mainonnan eettisiä ohjeita. Tavoitteena on ehkäistä rahapeliongelmia ja suojella pelaajia liialliselta pelaamiselta.
Vaikka rahapelien kaupallinen markkinointi tuottaa merkittäviä tuloja ja rahoitusta hyvinvointiyhteiskunnan palveluille Suomessa, siihen liittyy myös kritiikkiä ja haasteita. Kriitikot ovat huolissaan siitä, että runsas mainonta voi houkutella haavoittuvassa asemassa olevia pelaajia ja johtaa rahapeliongelmiin. Tätä kysymystä on pohdittu paljon, kun ollaan vapauttamassa Suomen rahapelimarkkinaa tulevaisuudessa. Osaavatko ulkomaiset rahapeliyhtiöt tarjoamaan vastuullista pelaamista osana markkinointiaan? Kasinot ovat liiketoimintaa siinä missä mikä tahansa ala. Tämä kilpailu luo painetta paikallisille yhtiöille ja herättää kysymyksiä siitä, kuinka markkinointia ja sääntelyä tulisi kehittää vastaamaan muuttuvia tarpeita.
Kuitenkin vastuullisimmat toimijat kansainvälisesti ovat valovuosia edellä Veikkausta mitä tulee vastuullisen pelaamisen työkaluihin ja ongelmapelaamisen ehkäisyyn, sekä jälkihuoltoon. Vastuullisen pelaamisen työkalut ovat tärkeitä välineitä, joilla halutaan varmistaa, että pelaajat nauttivat pelaamisesta turvallisesti ja hallitusti. Ne siis auttavat ennen kaikkea ehkäisemään peliongelmia ja riippuvuutta.
Monet peliyhtiöt tarjoavat pelaajille mahdollisuuden asettaa päivittäiset, viikoittaiset tai kuukausittaiset talletus- ja tappiorajat. Tämä auttaa pelaajia pitämään hallinnan taloudellisista riskeistä. Pelaajille voidaan tarjota itsearviointitestit, joiden avulla he voivat arvioida omaa pelaamiskäyttäytymistään ja riskitasoaan. Pelaajat voivat asettaa aikarajoituksia pelisessioilleen. Esimerkiksi he voivat määrittää, kuinka kauan he saavat pelata kerrallaan. Pelaajat voivat asettaa itselleen lyhyitä pelitaukoja, jolloin heidän on poistuttava pelistä ja harkittava pelaamista uudelleen tai vastaavasti sulkea pelitilinsä määräajaksi tai pysyvästi. Tämä on hyödyllistä niille, jotka tuntevat menettäneensä hallinnan pelaamiseensa. Pelisivustojen tulisi tarjota helppo pääsy ammattilaisneuvontaan ja tukiryhmiin niille pelaajille, jotka tarvitsevat apua peliongelmiin. Yhteistyö terveydenhuollon ammattilaisten, peliongelmien asiantuntijoiden ja viranomaisten kanssa auttaa parantamaan vastuullisen pelaamisen toimenpiteitä.
Case Ruotsi
Kuten aina, katsomme länteen, kun haluamme benchmarkata. Ruotsin pelialan uudistus, joka astui voimaan tammikuussa 2019 ja vapautti kasinomarkkinat. Uudistuksen tavoitteena oli lisätä valtion verotuloja ja ohjata varoja yleishyödyllisiin tarkoituksiin, kuten terveydenhuoltoon ja koulutukseen. Ruotsin valtio on hyötynyt lisääntyneistä peliveroista ja lisenssimaksuista. Uudistus ei ole ollut ilman haasteita, ja se on aiheuttanut ristiriitoja niin peliyhtiöiden kuin valtionkin kanssa. Kilpailun lisääntyminen on saanut aikaan kireää hintakilpailua, ja jotkut perinteiset peliyhtiöt ovat ilmoittaneet tuloksen laskusta. Kaiken kaikkiaan Ruotsin pelialan uudistus on muuttanut markkinoita ja lisännyt kilpailua, mutta samalla se on tuonut mukanaan tiukempaa sääntelyä ja vastuullisen pelaamisen korostamista. Uudistuksen pitkän aikavälin vaikutuksia on vielä vaikea ennustaa täysin, ja kehitys jatkuu edelleen.
