Kolmannen osapuolen evästeiden määritelmä ja toimintaperiaatteet
Mitä ovat kolmannen osapuolen evästeet?
Kolmannen osapuolen evästeet ovat pieniä tiedostoja, jotka tallennetaan käyttäjän laitteelle, mutta eivät sen verkkosivuston toimesta, jolla käyttäjä vierailee. Nämä evästeet syntyvät yleensä mainosverkostojen, analytiikkapalveluiden tai sosiaalisen median alustojen kautta. Ne keräävät tietoa käyttäjän toiminnasta eri verkkosivustoilla, mikä mahdollistaa esimerkiksi mainonnan kohdentamisen ja käyttäjäprofiilien luomisen.
Miten kolmannen osapuolen evästeet toimivat?
Kolmannen osapuolen evästeet seuraavat käyttäjän toimintaa useilla eri verkkosivustoilla. Ne keräävät tietoja kuten selaushistoriaa, kiinnostuksen kohteita ja ostokäyttäytymistä. Tämä data mahdollistaa kohdennetun mainonnan ja käyttäjäkokemuksen personoinnin. Evästeet voivat säilyä käyttäjän selaimessa pitkään, jopa kuukausia, jolloin ne pystyvät keräämään laajaa tietoa käyttäjän verkkokäyttäytymisestä.
Kolmannen osapuolen evästeiden erot ensimmäisen osapuolen evästeisiin
Kolmannen ja ensimmäisen osapuolen evästeet eroavat siinä, kuka ne asettaa ja mihin tarkoitukseen. Ensimmäisen osapuolen evästeet ovat verkkosivuston itsensä asettamia ja niitä käytetään yleensä sivuston toiminnallisuuden parantamiseen tai käyttäjäkokemuksen personointiin. Kolmannen osapuolen evästeet taas ovat ulkopuolisten tahojen asettamia ja niiden pääasiallinen tarkoitus on usein käyttäjän seuraaminen ja datan kerääminen eri sivustojen välillä. Tämä tekee niistä merkittäviä yksityisyyden kannalta, sillä ne voivat jakaa tietoa useiden eri toimijoiden välillä ilman käyttäjän suoraa tietämystä.
Kolmannen osapuolen evästeiden käyttötarkoitukset
Mainonnan kohdentaminen ja personointi
Kolmannen osapuolen evästeet ovat olleet pitkään digitaalisen markkinoinnin kulmakivi. Niiden avulla mainostajat voivat seurata käyttäjien toimintaa eri verkkosivustoilla ja luoda profiileja, jotka auttavat näyttämään kohdennettuja mainoksia. Tämä tarkoittaa, että jos olet esimerkiksi etsinyt tiettyä tuotetta verkkokaupassa, saatat nähdä mainoksia samasta tai vastaavista tuotteista muilla sivustoilla, joita vierailet. Tämä kohdentaminen tekee mainonnasta tehokkaampaa ja voi nostaa myyntiä, kun käyttäjille tarjotaan juuri heidän kiinnostuksensa mukaisia tuotteita.
Käyttäjäkokemuksen parantaminen
Evästeet eivät ole vain mainostajien työkalu, vaan ne voivat myös parantaa käyttäjäkokemusta. Kun verkkosivustot ymmärtävät paremmin käyttäjiensä mieltymyksiä ja käyttäytymistä, ne voivat mukauttaa sisältöään ja tarjota käyttäjilleen relevantimpaa sisältöä. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi aiemmin katsottujen tuotteiden muistamista tai käyttäjän mieltymysten mukaista sisällön järjestämistä. Tällainen personointi voi tehdä verkkosivustolla vierailusta sujuvampaa ja miellyttävämpää.
Analytiikan ja datan kerääminen
Kolmannen osapuolen evästeet ovat myös tärkeitä työkaluja verkkosivustojen analytiikassa. Ne mahdollistavat käyttäjien toiminnan seuraamisen ja analysoinnin eri verkkosivustoilla, mikä auttaa ymmärtämään, miten käyttäjät vuorovaikuttavat sivustojen kanssa. Tämän tiedon avulla yritykset voivat optimoida verkkosivustojaan ja markkinointistrategioitaan. Analytiikka voi paljastaa esimerkiksi, mitkä sivut houkuttelevat eniten vierailijoita tai missä vaiheessa käyttäjät jättävät ostoskorinsa. Tämä tieto on arvokasta verkkosivustojen kehittämisessä ja liiketoiminnan kasvattamisessa.
Kolmannen osapuolen evästeiden vaikutus yksityisyyteen
Yksityisyydensuojan haasteet
Kolmannen osapuolen evästeet ovat olleet pitkään kiistakapulana yksityisyydensuojan näkökulmasta. Näiden evästeiden avulla ulkopuoliset yritykset voivat seurata käyttäjien verkkokäyttäytymistä ilman heidän suoraa suostumustaan, mikä herättää huolta henkilötietojen väärinkäytöstä. Yksityisyydensuojan haasteet liittyvät erityisesti siihen, kuinka läpinäkyvästi ja vastuullisesti tietoja kerätään ja käytetään.
Käyttäjien huolenaiheet
Käyttäjät ovat yhä tietoisempia siitä, miten heidän tietojaan kerätään ja käytetään verkossa. Tämä tietoisuus on johtanut kasvavaan huoleen siitä, kuinka paljon tietoa heistä kerätään ilman heidän tietoista hyväksyntäänsä. Yleisimmät huolenaiheet ovat:
- Tietojen kerääminen ilman selkeää suostumusta
- Henkilökohtaisten tietojen jakaminen kolmansille osapuolille
- Mahdollisuus, että tiedot päätyvät vääriin käsiin
Lainsäädännön vaikutukset
Lainsäädäntö, kuten Euroopan unionin yleinen tietosuoja-asetus (GDPR), on asettanut tiukat vaatimukset tietojen keräämiselle ja käsittelylle, mikä on muuttanut merkittävästi kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä. GDPR vaatii, että käyttäjiltä tulee saada selkeä suostumus ennen tietojen keräämistä, mikä on pakottanut yritykset kehittämään uusia käytäntöjä ja teknologioita tietojen hallintaan. Tämä on johtanut siihen, että monet yritykset ovat alkaneet vähentää riippuvuuttaan kolmannen osapuolen evästeistä ja siirtyneet käyttämään vaihtoehtoisia menetelmiä käyttäjätietojen keräämiseksi.
Kolmannen osapuolen evästeiden hallinta ja estäminen
Selainasetukset ja estotyökalut
Kolmannen osapuolen evästeiden hallinta on tärkeää, jos haluat suojata yksityisyyttäsi verkossa. Selaimet tarjoavat useita tapoja hallita näitä evästeitä. Voit esimerkiksi käyttää yksityisen selaamisen tilaa, joka estää evästeiden tallentumisen. Lisäksi on olemassa useita selainlaajennuksia, jotka auttavat tässä asiassa:
- Privacy Badger: Tämä työkalu estää automaattisesti seurantaevästeet, joita et halua.
- uBlock Origin: Monipuolinen mainosten ja seurannan estolaajennus.
- Ghostery: Tarjoaa yksityiskohtaisia tietoja siitä, mitkä evästeet seuraavat sinua ja antaa mahdollisuuden estää ne.
Käyttäjän suostumuksen merkitys
GDPR:n mukaisesti, käyttäjän suostumus on välttämätön ennen kuin kolmannen osapuolen evästeitä voidaan käyttää. Tämä tarkoittaa, että verkkosivustojen on tarjottava selkeät vaihtoehdot suostumuksen antamiseen tai evästeiden käytön kieltämiseen. Käyttäjän tulee voida helposti hyväksyä tai hylätä evästeet, ja heidän on myös voitava peruuttaa suostumuksensa milloin tahansa.
Evästeiden hallintajärjestelmät
Monet verkkosivustot tarjoavat evästeiden hallintajärjestelmiä, jotka auttavat käyttäjiä hallitsemaan suostumuksiaan. Näiden järjestelmien avulla voit:
- Valita, mitkä evästeet hyväksyt: Voit päättää, sallitko vain välttämättömät evästeet vai myös muut, kuten markkinointievästeet.
- Tarkastella evästeiden käyttötarkoituksia: Näet, mihin tarkoituksiin evästeitä käytetään.
- Peruuttaa aiemmin annetun suostumuksen: Jos muutat mieltäsi, voit helposti muuttaa asetuksiasi jälkikäteen.
Näiden työkalujen avulla käyttäjät voivat paremmin hallita yksityisyyttään ja ymmärtää, miten heidän tietojaan käytetään.
GDPR ja kolmannen osapuolen evästeet
GDPR:n vaatimukset evästeille
Euroopan unionin yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) on muuttanut merkittävästi tapaa, jolla yritykset käsittelevät henkilötietoja, mukaan lukien evästeiden kautta kerätyt tiedot. GDPR edellyttää, että käyttäjiltä on saatava selkeä ja yksiselitteinen suostumus ennen kuin heidän tietojaan voidaan kerätä tai käyttää evästeiden avulla. Tämä vaatimus koskee erityisesti kolmannen osapuolen evästeitä, joita käytetään laajalti mainonnassa ja analytiikassa. Suostumuksen on oltava vapaaehtoinen, tietoinen ja yksiselitteinen, mikä tarkoittaa, että käyttäjille on tarjottava selkeät vaihtoehdot hyväksyä tai kieltää evästeiden käyttö.
Suostumuksen hallinta GDPR:n mukaisesti
GDPR:n mukainen suostumuksen hallinta on muuttanut verkkosivustojen toimintatapoja. Yritysten on tarjottava käyttäjille mahdollisuus valita, mitkä evästeet he hyväksyvät. Tämä on johtanut suostumuksen hallintajärjestelmien kehittämiseen, jotka auttavat käyttäjiä:
- Hyväksymään tai hylkäämään tietyt evästekategoriat.
- Tarkastelemaan evästeiden käyttötarkoituksia.
- Peruuttamaan aiemmin annetun suostumuksen.
Näiden työkalujen avulla käyttäjät voivat paremmin hallita henkilökohtaisten tietojensa käyttöä ja parantaa yksityisyyttään verkossa.
GDPR:n vaikutus digitaaliseen markkinointiin
GDPR on vaikuttanut merkittävästi digitaaliseen markkinointiin, erityisesti kohdennetun mainonnan ja analytiikan osalta. Yritysten on nyt pakko etsiä uusia tapoja kerätä ja analysoida dataa, koska kolmannen osapuolen evästeiden käyttö on tiukasti säädelty. Tämä on johtanut siihen, että monet yritykset siirtyvät käyttämään ensimmäisen osapuolen evästeitä ja muita vaihtoehtoisia seurantamenetelmiä, jotka ovat GDPR:n mukaisia. Muutokset ovat pakottaneet markkinoijat mukauttamaan strategioitaan ja keskittymään entistä enemmän käyttäjien yksityisyyden kunnioittamiseen.
Kolmannen osapuolen evästeiden tulevaisuus
Teknologiset muutokset ja innovaatiot
Kolmannen osapuolen evästeiden maailma on suuressa murroksessa. Monet selaimet, kuten Safari ja Firefox, ovat jo lopettaneet kolmannen osapuolen evästeiden tukemisen, ja Chrome seuraa perässä vuoden 2025 alkupuolella. Tämä tarkoittaa, että mainostajat ja verkkosivustojen ylläpitäjät joutuvat etsimään uusia tapoja seurata käyttäjiä ja tarjota kohdennettua mainontaa. Uusia teknologioita, kuten selaimen sisäisiä tunnisteita ja kontekstuaalista mainontaa, kehitetään korvaamaan perinteiset evästeet.
Vaihtoehtoiset seurantamenetelmät
Kun kolmannen osapuolen evästeet katoavat, markkinoijien on pakko kääntää katseensa muihin seurantamenetelmiin. Ensimmäisen osapuolen evästeet, jotka keräävät tietoa vain kyseisellä sivustolla, ovat yksi mahdollinen ratkaisu. Lisäksi kontekstuaalinen kohdentaminen, jossa mainokset perustuvat sivuston sisältöön eikä käyttäjän selaushistoriaan, on nousemassa suosioon. Nämä menetelmät tarjoavat uusia mahdollisuuksia, mutta samalla ne vaativat uudenlaista ajattelua ja teknistä osaamista.
Kolmannen osapuolen evästeiden mahdollinen katoaminen
Kolmannen osapuolen evästeiden tulevaisuus näyttää epävarmalta. Vaikka ne ovat olleet olennainen osa digitaalista markkinointia, niiden käyttö vähenee jatkuvasti yksityisyydensuojan parantamiseksi. Tulevaisuudessa saatamme nähdä niiden täydellisen katoamisen, mikä pakottaa yritykset sopeutumaan ja kehittämään uusia strategioita. Tämä muutos tarjoaa myös mahdollisuuden luoda entistä läpinäkyvämpiä ja käyttäjäystävällisempiä tapoja kerätä ja hyödyntää dataa.
Kolmannen osapuolen evästeiden rooli digitaalisessa markkinoinnissa
Evästeiden merkitys mainostajille
Kolmannen osapuolen evästeet ovat olleet pitkään mainostajien tärkeä työkalu, sillä ne mahdollistavat käyttäjien verkkokäyttäytymisen seurannan useilla eri sivustoilla. Tämä tieto on arvokasta mainostajille, koska sen avulla voidaan kohdentaa mainoksia tarkasti käyttäjän kiinnostusten ja aiempien verkkokäyntien perusteella. Mainostajat voivat näin parantaa kampanjoidensa tehokkuutta ja saada parempia tuloksia mainosbudjeteillaan.
Kohdennetun mainonnan haasteet
Vaikka kolmannen osapuolen evästeet tarjoavat mahdollisuuksia tarkkaan kohdentamiseen, ne tuovat mukanaan myös useita haasteita. Yksityisyydensuojan merkitys on korostunut, ja monet käyttäjät ovat huolissaan siitä, kuinka heidän tietojaan kerätään ja käytetään. Selainten ja lainsäädännön tiukentuneet rajoitukset kolmannen osapuolen evästeiden käyttöön ovat pakottaneet mainostajat etsimään vaihtoehtoisia tapoja kohdentaa mainontaa ilman, että käyttäjien luottamus kärsii.
Evästeiden vaikutus markkinointistrategioihin
Kolmannen osapuolen evästeiden käyttö on vaikuttanut merkittävästi digitaalisiin markkinointistrategioihin. Markkinoijat ovat voineet luoda tarkkoja käyttäjäprofiileja ja hyödyntää näitä tietoja kampanjoiden suunnittelussa ja toteutuksessa. Evästeiden avulla voidaan myös mitata mainoskampanjoiden tehokkuutta ja optimoida niitä jatkuvasti. Kuitenkin, kun evästeiden käyttöä rajoitetaan, markkinoijien on sopeuduttava uusiin strategioihin, jotka eivät perustu pelkästään evästeiden keräämään tietoon.
Kolmannen osapuolen evästeiden vaikutus verkkosivustojen toimintaan
Evästeiden vaikutus sivuston suorituskykyyn
Kolmannen osapuolen evästeet voivat vaikuttaa merkittävästi verkkosivustojen suorituskykyyn. Ne voivat hidastaa sivuston latausaikoja, koska jokainen eväste vaatii erillisen palvelinpyynnön. Tämä voi johtaa käyttäjäkokemuksen heikkenemiseen, sillä vierailijat eivät välttämättä jaksa odottaa sivuston latautumista. Lisäksi, jos evästeet eivät lataudu oikein, se voi aiheuttaa virheitä sivuston toiminnassa.
Käyttäjäkokemuksen optimointi evästeiden avulla
Vaikka kolmannen osapuolen evästeet voivat aiheuttaa haasteita suorituskyvylle, ne ovat myös olennainen työkalu käyttäjäkokemuksen optimoinnissa. Ne mahdollistavat esimerkiksi personoidun sisällön näyttämisen, mikä voi tehdä sivustosta houkuttelevamman käyttäjille. Personointi voi sisältää:
- Mainosten kohdentamisen käyttäjän aiemman selaushistorian perusteella.
- Suositusten tarjoamisen, jotka perustuvat käyttäjän aiempiin toimiin sivustolla.
- Käyttäjän mieltymysten tallentamisen, kuten kieliasetukset tai ostoskorin sisällön.
Evästeiden rooli verkkosivustojen analytiikassa
Kolmannen osapuolen evästeet ovat keskeisiä verkkosivustojen analytiikassa. Ne keräävät tietoja käyttäjien toiminnasta, kuten vierailujen määrästä, sivustolla vietetystä ajasta ja käyttäjän klikkaamista linkeistä. Tämä data auttaa sivustojen omistajia ymmärtämään paremmin käyttäjiensä tarpeita ja kehittämään sivustojaan vastaamaan niihin paremmin. Analytiikan avulla voidaan:
- Arvioida sivuston kävijäliikennettä ja käyttäjien sitoutumista.
- Tunnistaa suosituimmat sivut ja sisällöt.
- Optimoida markkinointistrategioita perustuen käyttäjädataan.
Kolmannen osapuolen evästeiden vähentymisen syyt
Yksityisyyden suojan korostuminen
Yksityisyydensuoja on noussut merkittäväksi keskustelunaiheeksi viime vuosina. Ihmiset ovat entistä tietoisempia siitä, miten heidän henkilökohtaisia tietojaan kerätään ja käytetään verkossa. Kolmannen osapuolen evästeet ovat usein kritiikin kohteena, koska ne mahdollistavat laajan käyttäjäseurannan eri verkkosivustojen välillä. Tämä on herättänyt huolta siitä, miten paljon tietoa yksittäisistä käyttäjistä kerätään ja mihin tarkoituksiin. Monet käyttäjät vaativat enemmän kontrollia ja läpinäkyvyyttä tietojensa käytössä.
Selainten uudet käytännöt
Selaimet ovat alkaneet muuttaa käytäntöjään vastauksena käyttäjien yksityisyyshuoliin. Esimerkiksi, Safari ja Firefox ovat jo rajoittaneet kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä merkittävästi. Chrome, joka on yksi maailman käytetyimmistä selaimista, on ilmoittanut suunnitelmistaan poistaa kolmannen osapuolen evästeet käytöstä vuoden 2025 aikana. Näiden muutosten myötä verkkosivustojen on sopeuduttava uusiin tapoihin seurata ja analysoida käyttäjien toimintaa.
Käyttäjien kasvava tietoisuus
Käyttäjien tietoisuus digitaalisen jalanjälkensä laajuudesta on kasvanut. Monet ovat alkaneet käyttää työkaluja ja palveluita, jotka estävät tai rajoittavat evästeiden käyttöä, kuten mainosten estolaajennuksia ja yksityisyystietoisia selaimia. Tämä kehitys pakottaa yritykset miettimään uudelleen, miten ne voivat kerätä ja hyödyntää käyttäjätietoja tehokkaasti ja eettisesti ilman kolmannen osapuolen evästeitä.
Kolmannen osapuolen evästeiden korvaavat teknologiat
Kolmannen osapuolen evästeiden merkityksen vähentyessä, etsitään aktiivisesti uusia tapoja seurata käyttäjätoimintaa ja kohdentaa mainontaa. Tässä muutamia teknologioita, jotka ovat nousemassa esiin korvaamaan perinteiset kolmannen osapuolen evästeet.
Ensimmäisen osapuolen evästeet
Ensimmäisen osapuolen evästeet ovat verkkosivuston itsensä asettamia, ja ne tallentavat tietoa käyttäjän vierailusta kyseisellä sivustolla. Niitä käytetään usein muistamaan käyttäjän asetukset, kuten kielivalinnat tai ostoskorin sisältö. Näiden evästeiden etuna on, että ne eivät siirrä tietoja ulkopuolisille, mikä parantaa yksityisyyttä.
Kontekstuaalinen kohdentaminen
Kontekstuaalinen kohdentaminen perustuu verkkosivuston sisällön analysointiin eikä käyttäjän selaushistoriaan. Tämä tarkoittaa, että mainokset valitaan sen perusteella, mitä käyttäjä lukee tai katsoo sillä hetkellä. Tämä lähestymistapa kunnioittaa käyttäjän yksityisyyttä, koska se ei vaadi henkilökohtaisten tietojen keräämistä tai tallentamista.
Uudet datankeruumenetelmät
Uudet datankeruumenetelmät, kuten sormenjälkitunnistus ja laitepohjaiset tunnisteet, ovat kehittymässä vaihtoehdoiksi perinteisille evästeille. Sormenjälkitunnistus kerää tietoa käyttäjän laitteesta, kuten käyttöjärjestelmästä ja selaimen asetuksista, luodakseen ainutlaatuisen profiilin ilman evästeitä. Laitepohjaiset tunnisteet puolestaan tarjoavat tavan seurata käyttäjiä eri sovelluksissa ja alustoilla ilman tarvetta evästeille.
Kolmannen osapuolen evästeiden vaikutus käyttäjäseurantaan
Seurannan tarkkuuden heikkeneminen
Kolmannen osapuolen evästeiden käyttö on ollut pitkään standardimenetelmä käyttäjien verkkokäyttäytymisen seuraamiseen. Näiden evästeiden rajoittaminen tai poistuminen voi merkittävästi heikentää seurannan tarkkuutta. Ilman kolmannen osapuolen evästeitä, yritykset menettävät kyvyn yhdistää käyttäjän toimintoja eri verkkosivustoilla, mikä vaikeuttaa kokonaisvaltaisen käyttäjäprofiilin muodostamista. Tämä muutos pakottaa markkinoijat ja analyytikot etsimään vaihtoehtoisia tapoja ymmärtää käyttäjien tarpeita ja kiinnostuksen kohteita.
Vaihtoehtoiset seurantatavat
Koska kolmannen osapuolen evästeiden käyttö vähenee, yritykset ovat alkaneet kehittää ja ottaa käyttöön uusia seurantamenetelmiä. Näitä ovat muun muassa:
- Ensimmäisen osapuolen evästeet: Nämä evästeet tallennetaan suoraan käyttäjän vierailemalta sivustolta, mikä tekee niistä yksityisyysystävällisempiä.
- Kontekstuaalinen kohdentaminen: Tämä menetelmä perustuu käyttäjän selaaman sisällön kontekstiin, ei henkilökohtaisiin tietoihin.
- Sosiaalisen median integraatiot: Yritykset voivat hyödyntää sosiaalisen median alustoja käyttäjien kiinnostusten ja vuorovaikutuksen seuraamiseen.
Käyttäjäseurannan tulevaisuus
Käyttäjäseurannan tulevaisuus on epävarma, kun kolmannen osapuolen evästeet vähenevät. Yritysten on sopeuduttava uusiin säädöksiin ja kuluttajien kasvavaan tietoisuuteen yksityisyydensuojasta. Tulevaisuudessa seurantatekniikoiden on oltava entistä läpinäkyvämpiä ja käyttäjälähtöisempiä. Tämä voi tarkoittaa suurempaa panostusta käyttäjien suostumuksen hankkimiseen ja uusien teknologioiden kehittämiseen, jotka kunnioittavat yksityisyyttä mutta tarjoavat silti arvokasta tietoa käyttäjäkäyttäytymisestä.
Kolmannen osapuolen evästeiden vaikutus mainonnan mittaamiseen
Mainoskampanjoiden tehokkuuden arviointi
Kolmannen osapuolen evästeet ovat pitkään olleet keskeinen työkalu mainoskampanjoiden tehokkuuden arvioinnissa. Ne mahdollistavat käyttäjäseurannan yli verkkosivustojen, mikä auttaa mainostajia ymmärtämään, miten hyvin heidän kampanjansa tavoittavat kohdeyleisönsä. Ilman näitä evästeitä, mainostajat voivat kohdata haasteita kampanjoiden vaikutuksen mittaamisessa, sillä seuranta vaikeutuu merkittävästi. Tämä voi johtaa epätarkempiin arvioihin kampanjoiden tuottavuudesta ja ROI:sta.
Mittausmenetelmien kehitys
Koska kolmannen osapuolen evästeiden käyttö on rajoittumassa, markkinoijat etsivät uusia tapoja seurata ja mitata mainonnan tehokkuutta. Tämä on johtanut uusien mittausmenetelmien kehittämiseen, jotka eivät perustu evästeisiin. Esimerkiksi:
- Ensimmäisen osapuolen evästeet, jotka keräävät dataa suoraan käyttäjän ja verkkosivuston välisestä vuorovaikutuksesta.
- Kontekstuaalinen kohdentaminen, joka perustuu käyttäjän selaaman sisällön kontekstiin eikä käyttäjän aiempiin toimiin.
- Uudet tunnistepohjaiset järjestelmät, jotka hyödyntävät selain- tai laitekohtaisia tunnisteita.
Evästeiden rooli mainonnan analytiikassa
Kolmannen osapuolen evästeiden avulla mainostajat ovat voineet kerätä yksityiskohtaista dataa käyttäjien verkkokäyttäytymisestä, mikä on ollut arvokasta mainonnan analytiikassa. Evästeiden poistuminen voi kuitenkin heikentää analytiikan tarkkuutta ja pakottaa mainostajat mukautumaan uusiin analytiikkatyökaluihin ja -strategioihin. Tämä muutos voi vaikuttaa erityisesti ohjelmalliseen mainontaan, jossa tarkka data on ollut keskeistä tehokkaan kohdentamisen ja mittaamisen kannalta.
