Brändääminen on tärkeä osa minkä tahansa tuotteen ja palvelun strategiaa. Kun kävelemme kaupassa deodoranttihyllyn ohi, muistamme mahdollisesti mainoksen, jossa mies kulkee liukuportaissa ja lähellä olevat ihmiset ihastelevat hänen tuoksuaan. Kun taas valitsemme hammastahnaa, muistelemme mainoksia, joissa tyylikkäästi pukeutunut mies hurmaa vastakkaisen sukupuolen edustajia miljoonan taalan kiiltelevällä hymyllään.
Myös rahapelialalla brändäys on tärkeää. Iso osa nettikasinoista kuitenkin houkuttelee asiakkaita puoleensa ennemmin muiden luomilla brändeillä kuin omillaan. Tässä artikkelissa käsittelemme erilaisia kasinobrändejä sekä toisaalta sitä, kuinka iso osa niistä on rakennettu osittain kolmansien osapuolien avulla.
Kasinon oman brändin merkitys
Mikäli olet joskus katsonut, millaisia nettikasinoita maailmasta löytyy, olet varmasti huomannut, kuinka värikästä niiden tarjonta on. Mgacasino.fi vertailee MGA-kasinoita eli Maltan peliviranomaisen lisensoimia kasinoita. Sivuston kautta voit löytää melkoisen kirjon tällä hetkellä suosittuja pelipaikkoja.
Nettikasinoiden brändejä on siis moneen lähtöön. Jotkin kasinoista saattavat brändätä itsensä esimerkiksi jonkin suomalaisen nopeudesta kertovan sanan avulla. Tällä tavoin välitetään tietoa, että kasinolle rekisteröityminen tapahtuu näppärästi ja nopeasti vahvan pankkitunnistautumisen kautta. Tällöin asiakkaan ei tarvitse syöttää itsestään perinteisiä nimi- ja osoitetietoja kasinolle liittymisen yhteydessä. Vaihtoehtoisesti kasinoiden nimistä saattaa löytyä jotakin jättipotteihin eli jackpotteihin viittaavia sanoja, jotka saavat suurista voitoista haaveilevien kuolan virtaamaan.
Aina nettikasinoiden nimibrändeissä ei ole juuri mitään itua. Kasino saattaa kutsua itseään vaikkapa jonkinlaiseksi Egypti-, eläin- tai avaruuskasinoksi. Tällöin nimet todennäköisesti kertovat lähinnä kasinon ulkoasusta ja teemallisista elementeistä, joita asiakkaille halutaan välittää. Avaruuteen keskittyvällä kasinolla saattaa siis pelisessioiden välillä päästä ihastelemaan näyttäviä kuvia tähtitaivaista, planeetoista ja galakseista. Egyptiläisteemaisella kasinolla puolestaan mahdollisesti ihastellaan pyramideja ja niiden sisällä piileviä aarrekammioita ja rikkauksia.
Vain harvoilla kasinoilla teemasta ammennetaan kovin paljon käytännön hyötyjä. On tosin mahdollista, että vaikkapa egyptiläisellä kasinolla päästään pelaamisen ohessa vierailemaan tietyin väliajoin faaraoiden hautakammiossa, jossa tarjolla on ylimääräisiä ilmaiskierroksia tai muita hyödykkeitä. Usein nimi kuitenkin on vain nimi, eikä sitä selitetä asiakkaalle sen kummemmin.
Kasinoiden pelit peräisin kolmannen osapuolen pelivalmistajilta
Kun asiakas ensimmäistä kertaa ajautuu pelaamaan nettikasinoilla, erehtyy hän mahdollisesti luulemaan, että kaikilla kasinoilla pelataan eri pelejä. Oletuksena voi esimerkiksi olla, että juurikin egyptiläisellä kasinolla on tarjolla Book of Deadin kaltaisia Egyptiin sijoittuvia kolikkopelejä. Tosiasiassa kyseisen klassikkopelin on kuitenkin kehittänyt ruotsalainen Play’n GO -niminen pelifirma, joka kaupittelee pelejään käytännössä kaikille alalta löytyville pelifirmoille.
Yksittäiseltäkin nettikasinolta voi löytyä valikoimista jopa useita tuhansia pelejä. Nykyään edes 4000 pelin valikoimat eivät ole millään muotoa harvinaisia. Kasinofirmat harvemmin ovat luoneet näistä peleistä yhtäkään, vaan ne hankkivat pelinsä markkinoilla toimivilta yli 200 kansainväliseltä pelivalmistajalta. Tänä päivänä lukumäärä saattaa olla jopa 300, sillä uusia valmistajia liittyy alalle jatkuvasti helpon rahan perässä.
Valistuneen arviomme mukaan ehkäpä vain noin 5 % kasinoista pitää valikoimissaan myös yhtä tai paria sellaista, jotka se on itse luonut. Joissain tapauksissa kaikkien pitkäikäisimmät ja vakavaraisimmat kasinot saattavat nimittäin haluta luoda asiakkailleen jotakin uniikkia. Yleensä tällaiset kasinofirmojen itse tekemät pelit eivät kuitenkaan nouse kovinkaan suureen suosioon, sillä niiden valmistaminen vaatii lähtökohtaisesti varsin erilaista taitoa kuin mitä kansainvälisen nettikasinon ylläpitäminen.
Kun keskiverto pelaaja tallettaa rahaa nettikasinolle, tekee hän sen enemmänkin nauttiakseen kasinon solmimista yhteistyöstä ja nähdystä vaivasta kuin pelatakseen kasinolta löytyviä uniikkeja pelejä.
Myös kasinoiden maksutavat on ulkoistettu
Kasinopelien lisäksi kasinot hankkivat myös monet muut ominaisuutensa ulkopuolelta. Tähän joukkoon kuuluvat maksutavat. Tässä asiassa kasinot eivät tosin poikkea esimerkiksi nettikaupoista tai ruokalähettipalveluista. Omaa pankkijärjestelmää ei kasinoilla siis sentään ole.
Useat kasinot mahdollistavat rahatalletukset ja -kotiutukset muun muassa seuraavilla konsteilla:
- Luotto- ja maksukortit (Visa, Mastercard)
- Nettilompakot (PayPal, Neteller, Skrill)
- Nopeat pankkisiirrot (Trustly, Euteller, Brite, Zimpler)
- Lahjakorttimaksut (Paysafecard)
- Mobiililaskumaksut (Siru Mobile)
Moderni ja aikaansa seuraava nettikasino tarjoaa asiakkailleen useita vaihtoehtoja maksamiseen. Mitä enemmän niitä on tarjolla, sitä varmemmin pelaajat löytyvät mieleisensä tavan siirtää rahaa kasinolle ja siltä ulos.
Lopuksi
Uusista nettikasinoista on tullut paikkoja, jotka kokoavat ominaisuuksia ja palveluita muilta suurilta alan toimijoilta. Laadukas ja monipuolinen kasino on sellainen, jolla asiakkaat pääsevät nauttimaan alan parhaista peleistä ja maksutavoista. Suositun nettikasinon ylläpitäminen vaatii siis omistajiltaan lähinnä yhteistyökykyä ja verkostoitumista – ei niinkään puhdasta luomistaitoa ja omaa suunnittelua ja designia.
