Teknologinen kehitys on ollut viimeisen parin vuosikymmenen aikana päätähuimaavaa. Tämä näkyy myös suoratoistopalvelutarjonnassa, joka on kasvanut suorastaan räjähdysmäisesti. Tällä kertaa tutustumme TikTok-, Twitch ja Kick.com-palveluiden ominaisuuksiin ja siihen, miten pelien striimaus on vaikuttanut kasinopelaamisen yhteisöllisyyteen.
Kasinostriimaus kerää katsojia
Tilastokeskuksen mukaan peräti 82 prosenttia 16-89-vuotiaista suomalaisista käytti nettiä useita kertoja päivässä vuonna 2021 (Tilastokeskus, 2021). Digitalisaation arkipäiväistymisen myötä kasinostriimaus kerää päivittäin miljoonia katsojia ympäri maailmaa. Trendi näkyy myös kotimaisilla markkinoilla, sillä kasinopelaamisesta kiinnostunutta suomalaisyleisöä riittää päivästä toiseen useamman tuhannen silmäparin verran.
Kasinostriimauksessa adrenaliini virtaa – mikäpä innostaisi pelaajia enemmän kuin suurvoittojen ropisemisen seuraaminen livenä? Kaiken innon ja euforian keskellä on kuitenkin syytä muistaa, että striimejä tekevät pelaajat käyttävät pelaamiseen huimia summia, eikä suurenkaan voiton nappaaminen saa budjettia välttämättä edes plussalle. Talon etu on aina talon etu.
Striimaajien suosimat sivustot ja niiltä saadut voitot kannustavat katsojia tietyille nettikasinoille, joista suosituimmat ovat nykyisin niin kutsuttuja pikakasinoja. Nämä talleta ja pelaa -periaatteella toimivat, maksutavan mukaan nimetyt Trustly-, Brite- tai Zimpler kasinot toimivat ilman perinteisen pelitilin luontia. Tunnistautuminen, talletus ja kotiutus sujuvat verkkopankkitunnusten ansiosta lähes valonnopeudella.
Sosiaalinen media työllistää monenlaisia osaajia
Sosiaalinen media työllistää myös Suomessa tuhansia ihmisiä ja parhaiten tienaavat suomalaiset somejulkkikset tahkoavat vuositasolla kuusinumeroisia summia. Sosiaalisen median ja digiosaamisen merkitys työmarkkinoilla on uusien kanavien ja käyttömahdollisuuksien myötä jatkuvassa kasvussa.
Vaikka äkkiseltään voisi ajatella sosiaalisen median tuovan leivän pöytään ainoastaan bloggareiden kaltaisille somejulkkiksille ja striimaajille, on kenttä huomattavasti laajempi. Somenäkyvyydestä hyötyvien verkostokumppaneiden lisäksi oman osansa käärivät muun muassa
- video- ja valokuvaajat
- tekstintuottajat
- yhteisömanagerit
- kampaajat ja meikkaajat
- stylistit
- moderaattorit
- somekouluttajat.
Menneinä vuosina moni nuori mainitsi toiveammatikseen julkkiksen, mutta sittemmin toive on täsmentynyt usean kohdalla somejulkkikseksi.
Kasinostriimaus suoratoistopalveluissa – onko se sallittua?
Syyskuussa 2016 Kiinassa Doyin-nimellä julkaistu suoratoistopalvelu rantautui seuraavana vuonna kansainvälisille markkinoille TikTokiksi nimettynä versiona. TikTok-videoiden enimmäispituus oli alun perin ainoastaan 15 sekuntia, mutta sittemmin pituutta on lisätty asteittain useampaan otteeseen.
Vuodesta 2022 alkaen palveluun on voinut ladata enimmillään jopa 10 minuutin mittaisen videon. Pidempi sisältö tuo joustavuutta erilaisille sisällöntuottajille niin peli-, kauneus, -ruoanlaitto- kuin taidejulkaisujen suhteen.
Uhkapeliaiheinen sisältö on TikTokissa kielletty, mutta tämä ei näy juurikaan nettikasinoaiheista sisältöä tuottavien arjessa. Perinteisesti Twitchiin keskittynyt kasino striimaus on nimittäin liukunut uhkapelimainonnan kieltävän linjauksen myötä yhä enenevissä määrin loppuvuodesta 2022 markkinoille ilmestyneeseen Kick.com-palveluun.
Twitch vs. Kick.com
Monenlaista sisältöä välittävä, alun perin vuonna 2011 julkaistu Twitch on tullut tunnetuksi myös kasinostriimeistään. Suomessa alan tunnetuimpia nimiä ovat muun muassa Hukkaw, Jarttu84, Jugipelaa, Huneasd, BWPtwitch, Huispaaja, Konna ja Vihislots. Kuten sanottu, suopeammin nettikasinomainintaan suhtautuva Kick.com on sittemmin vallannut Twitchiltä jalansijaa kasinostriimauksen saralla.
Seuraavaksi perehdymme pikaisesti Kick.comin ja Twitchin ominaisuuksiin:
| Striimauspalvelu | Twitch | Kick.com |
| Julkaisuajankohta | Kesäkuu 2011 | Lokakuu 2022 |
| Uhkapelistriimaus sallittu | 18.10.2022 saakka | Sallittu julkaisusta lähtien |
| Sallii linkit ja affiliate-koodit striimeissä | Ei | Kyllä |
| Tuotto striimaajalle / palvelulle | 50/50 tai enintään 70/30 | 95/5 |
Kasinostriimaus on bisnestä, jossa striimaajan päätavoitteena on taloudellinen hyöty. Striimaaja saa itselleen rahaa muun muassa seuraavista osa-alueista:
- kumppaneiden tarjouksista
- sponsoreista
- lahjoituksista.
Kasinostriimaus ja yhteisöllisyys
Maslowin tarvehierarkiassa mainittu sosiaalisuus ulottuu myös nettikasinopelaamisen maailmaan. Kasinostriimaus, jonka aikana on mahdollista chattailla muiden osallistujien kanssa, ruokkii omalta osaltaan sosiaalisia tarpeita. Muiden katsojien läsnäolon tiedostaminen konkretisoi peliharrastuksen suosiota.
Nettikasinopelaaminen oli vielä 2000-luvun alkuvuosina paitsi melko harvinaista myös sangen yksinäistä puuhaa. Tämä muuttui ratkaisevasti ensimmäisten sosiaalisiin aspekteihin ja yhteisöllisyyteen panostavien nettikasinoiden myötä.
Sosiaaliset nettikasinot toivat mukanaan muun muassa VIP-jäsenten tapahtumat ja turnausmatkat. Livekasinoiden esiinmarssi muokkasi omalta osaltaan pelaamisen sosiaalisuutta, kun yhdessä pelaaminen mahdollistui.
Virtuaalinen yhteisöllisyys nousi koronasulun aikana uudenlaiseen arvoon kokoontumis- ja matkustusrajoitusten myötä. Myös kimppapelit ja nettikasinoiden virtuaaliturnaukset saivat tuolloin enemmän jalansijaa.
Kasinostriimaaja arvostelun kohteena
Vaikka striimauksen olisi alun perin aloittanut ainoastaan pelaamiseen keskittyvänä toimintana, tuppaa mukaan tulemaan muitakin ulottuvuuksia. Kasinostriimaaja avaa pelaamisen lomassa omaa persoonaansa tai rakentamaansa roolia, sillä jutustelu ja kommentointi sivuaa vääjäämättä ainakin sivulauseessa muutakin kuin peliä.
Sosiaalinen media tarjoaa puitteet striimaajien arviointiin ja kommentointiin. Anonyyminä tapahtuva ajatustenvaihto voi olla toisinaan varsin julmaa, mutta moinen kuuluu julkisuuden varjopuoliin.
Tämän monella tapaa pinnallisessa ja raadollisessa somemaailmassa työskentelevät tiedostavat onneksi yleensä sangen hyvin. Itseironian taito onkin kullanarvoinen ominaisuus myös tällä saralla.
